우리는 왜 탄생했지?
브랜드를 기억 할 수 있도록 해준다.
브랜드의 정체성을 단단하게 만들고 나아가야 할 방향성을 알려준다
샤넬
여성에게 자유를 선물하다
거리를 오가는 평범한 여성, 누구에게나 어울리는 옷
남성용 의상에만 쓰이던 저지 소재 활용한 실용주의
브랜드 스토리를 짓는다는 건,
나의 정체성을 내가 정하고, 굳게 믿는 것
계속해서 이야깃거리를 만들어 나갈수 있어야 한다.
1. 브랜드의 목적 : 브랜드 소개, 설명 / 사실의 전달
2. 브랜드 각인 / 감정적 동의(긍정적, 부정적 동의를 모두 포함한다.)
3. 스토리의 목적 : 정보나 사실, 설명 / 사실의 전달
4. 이야기에 대한 공감 / 감정적 동의
“ 소문좀 내주세요”
브랜드와 스토리의 공통점
1. 사실 전달, 혹은 각인
2. 감정 혹은 동의를 통한 공감
3. 전파와 확산
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브랜드 스토리 만드는 방법
1. 옛날에 ~
2. 매일 ~
3. 어느날 ~
4. 그래서 ~
5. 그래서 ~
6. 마침내 ~
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[책 추천]픽사 스토리텔링 : 매튜 룬
당신의 살아온 이야기를 풀어내는 것이 스토리텔링이다.(이것은 나의 이야기임)
공감 할 수 있는 이야기를 하라.
하루동안 내가 한 이야기를 어떤 목적으로 이야기 했는지 돌이켜 생각해보라.
평범한 인물도 영웅이 될 수 잇다.
- 첫순간부터 후킹하라 8초안에 고객의 시선을 사로잡아라
- 컨셉과 방향성[로그라인] : 영웅 / 영웅의 목표 / 장애물 / 장애물 극복 변화
ex)페이스북 : 모든사람 / 공동체형성과 친목/ 세상이 너무넓어 유대감을 유지하기 어렵다/ 유대감을 유지하고 세상에서 벌어지는 일을 알며 자신에게 중요한 문제를 공유하고 표현할 수 있다
- 변화는 고객의 가슴을 설레이게 한다.
- 사람은 스토리를 통해서 변화한다.
- 뉴럴 커플링 : 화자와 청자가 동일화된다.
- 스토리의 황금비율 :A, B, C 스토리의 비중조절
- 교감 : 보는 사람이 누구인가 고객은 누구인가에 정확성
픽사의 스토리텔링 법칙 22가지
1. 목표를 향해 노력하는 과정에 집중 해라.
2. 고객의 입장에서 무엇을 더 흥미있어야 할지 생각해라
3. 쓰다가 다 썼다면 처음으로 돌아가서 다시 적어라
4. 이야기의 뼈대(캐릭터소개, 일상의 반복,시작, 사건, 결말)
5. 이야기를 단순화시키고 한 가지 요소에 집중하라
6. 주인공에게 시련을 주고 어떻게 헤쳐나갈 것인가를 생각하라
7. 중간보다는 엔딩을 미리 결정해야 한다.
8. 완벽하지 않아도 끝맺음을 가져야 한다. 그리고 보완한다.
9. 막혔을 때 일어나지 않을 일의 리스트를 만들어라
10. 평소에 좋아하던 이야기를 생각하라
11. 아이디어가 떠오르면 메모해두라
12. 머릿속 맨처음의 아이디어는 버려라, 두 번째, 세 번째도 버려라
13. 자기 입장이 뚜렷한 캐릭터를 만들어라.. 선명하고 능동적인 캐릭터
14. 왜 이야기를 전해야 하는지 생각하라
15. 스토리속의 캐릭터의 감정을 고민해라. 캐릭터가 너라면...
16. 행동과 태도를 결정하는 근본적인 이유를 만들어라
17. 막히면 잠시그대로 방치해라. 그리고 다른 것을 하라
18. 최선을 다해라 새로운것에 도전이다. 예쁘게 포장하는 것은 아니다.
19. 사건에 휘말리게 하는 우연은 찬성 사건에서 빠져나오게 하는 우연은 금물
20. 어떻게 재구성할지 고민한다.
21. 상황이나 캐릭터를 확실히 하라
22. 내스토리의 본질은 무엇인가? 그것이 출발점이다. 명확한 한문장으로
내가 만드는 것은 제품이고 고객이 구매해가는 것은 브랜드이다./ 이근상
브랜드 : 브랜드는 아이다. 우리는 아이를 어떻게 키울것인가? 그것이 브랜딩이다.
자기 역할이 분명해야 한다.
hnoss는 세상에서 가장 소중한 선물이 되어야 한다.
지향하고자 하는 본질자체에 충실해야 한다.
세상에서 가장 소중한 선물은
누구에게 하는것인가?
가장 소중한 사람에게 해야 한다.
그렇다면
가장 소중한 선물은 어떠해야 하나?
어떻게 만들어야 하는가?
기술만 있는 제품이나 서비스는 철학이 없는 부자와 같다
브랜드를 잘 만드는 일은 기술과 생각이 함께해야 가능한 것이다.
할 수 있는 분야를 최대한 줄이고 오랫동안 해야한다.
hnoss는 이것저것 덧붙이지 말고..
비상업적인것의 힘을 믿어라 장기숙성할수 있는 힘이된다.
내가 무엇을 기획을 해서 네가 이것을 좋아해줘 라고 하는 것은 절대 성립되지 않는다.
브랜드는 내가 살고 싶은 삶안에서 선택되어지는 것이다.
눈앞을 바라보면 안된다. 뒷북치게된다. 미래를 예측해야한다.
너무 앞서가고 있는 사람은 자신의 가고 싶은곳 에 매몰되어 있는경우가 많다.
많은 사람이 괜찮다고 하는 것은 우리가 늘해오던 방식이고 익숙한 방식이다
모두에게 익숙한 것은 흘러 지나간다.
5명은 반대하고 5명은 극렬히 좋아하는 것을 해라
& 유튜브 보면서 메모 옮김. 고맙습니다.
